Michelin, det varumärke som föredras av vägtransportörer
På över 100 år har vi kommit en lång väg för att hjälpa dig att göra dina transporter under bästa möjliga förhållanden. Idag skulle vi vilja tacka er, åkare, för ert förtroende, eftersom Kantar Brand Equity-studien(1), som mäter styrkan i ett varumärkes imagekapital, har fastställt att MICHELIN är det däckmärke som har den bästa Brand Power Score*. Vilka kriterier var det som gjorde att ni litade på oss? Vi presenterar dem för dig i den här artikeln.
4 brand power score bps 2023
Brand Power Score (BPS) 2023
Genomsnitt av 5 länder (Frankrike, Spanien, Tyskland, USA, Brasilien) (1)
*Brand Power Score eller BPS är ett sammansatt index (kombinerar mått på varumärkeskännedom, varumärkesaffinitet och differentiering från konkurrenter).
Enhälligt förtroende på 4 teman
Innan vi går in på detaljer kan vi berätta att studien(1) genomfördes i Europa (Frankrike, Tyskland och Spanien) samt i Nord- och Sydamerika (USA och Brasilien). 1 250 lastbilsflottor undersöktes. De intervjuade vägtransportörerna, som inte uteslutande är kunder hos Michelin, ombads att utvärdera och jämföra flera däckmärken som finns på marknaden. De valde det däckmärke som de tycker bäst om, baserat på 16 kriterier indelade i 4 huvudteman:
1. Värderingar och partnerskap
2. Innovation och kvalitet
3. Robusthet och tillförlitlighet
4. Hållbarhet
Åkerierna valde mellan MICHELINs varumärke och varumärkena från 5 andra tillverkare av lastbilsdäck. Låt oss se vad de kom fram till.
1 - Värderingar och partnerskap
I den här kategorin bedöms ett däckmärkes förmåga att agera som en sann partner. Och när vi talar om en sann partner menar vi en relation som bygger på förtroende, enkel kommunikation och kommersiella processer, men inte bara det, som vi kommer att se nedan.
3 - Vägtransportörer föredrar Michelin för dess värderingar och partnerskap
Vägtransportörer föredrar Michelin för dess värderingar och partnerskap
I hjärtat av temat ”Värderingar och partnerskap” presenterades fem kriterier för att ta reda på vad de intervjuade åkarna tyckte. De var tvungna att bestämma vilket varumärke:
● Är en riktig partner?
● Är lätt att göra affärer med.
● Erbjuder en komplett lösning som omfattar lastbilsdäck, däckrelaterade tjänster och assistans samt en lösning för vagnparkshantering.
● Erbjuder den bästa TCO (Total Cost of Ownership) när man lägger ihop inköpskostnaden, underhållsbesparingarna, regummeringsmöjligheterna, livslängden och bränslebesparingarna för dessa däck.
● Erbjuder lastbilsdäck vars prestanda motiverar deras pris.
Resultat av studien(1) : MICHELIN är det varumärke som åkerierna föredrar i kategorin ”Värderingar och partnerskap”. 59% av de tillfrågade åkerierna anser att Michelin erbjuder den bästa TCO (1). Bridgestone ligger på 35 % och Continental på 34 %.
2 - Innovation och kvalitet
Hos Michelin står innovation i kvalitetens tjänst. Vi arbetar oavbrutet för att utveckla nya tekniker, material och tillverkningsprocesser som är utformade för att förbättra däckens prestanda, säkerhet, energieffektivitet, styrka och livslängd.
5 michelin is preferred by road hauliers for the innovation and quality of its tyres
Michelin föredras av vägtransportörer för innovation och kvalitet på sina däck
För lastbilsdäck syftar dessa aspekter till att säkerställa inte bara optimal prestanda, utan också minskade underhållskostnader och förbättrad bränsleeffektivitet, vilket ökar åkeriernas konkurrenskraft och tillförlitlighet.
I den här kategorin frågade vi för vilka däckmärken dessa påståenden är sanna:
● Lastbilsdäck är av hög kvalitet
● De håller länge
● De är motståndskraftiga
● De är innovativa
● De är tekniskt avancerade
Resultat av studien(1): MICHELIN är det varumärke som åkerierna föredrar i kategorin ”Innovation och kvalitet”. 66% av de tillfrågade åkerierna anser att Michelin säljer produkter av hög kvalitet(1). Bridgestone ligger på 45 % och Goodyear på 42 %.
3 - Robusthet och tillförlitlighet
Vi vet hur viktigt det är med robusta och tillförlitliga däck för vägtransportföretag. De garanterar säkerheten för förare och gods, minskar stilleståndstiden och underhållskostnaderna samt ökar produktiviteten.
Robusta och tillförlitliga lastbilsdäck gör det möjligt att leverera i tid, vilket förbättrar företagets rykte och säkerställer efterlevnad av lagar och regler. De håller också längre, vilket maximerar den initiala investeringen. Kort sagt har dessa kriterier en direkt inverkan på transportföretagens operativa och finansiella resultat, vilket gör valet av däck strategiskt för långsiktig framgång.
I den här kategorin var frågan att avgöra för vilket märke av lastbilsdäck dessa påståenden är sanna:
● Lastbilsdäck bidrar till körsäkerheten
● De är tillförlitliga
● De är robusta och förhindrar haverier
Resultat av studien(1): MICHELIN är det varumärke som vägtransportörer föredrar i kategorin ”Robusthet och tillförlitlighet”. 69% av de tillfrågade åkerierna anser att Michelin erbjuder tillförlitliga produkter(1). Bridgestone ligger på 46% och Goodyear på 43%.
6 test of a michelin truck tyre
4 - Hållbarhet
Hållbarhet är också en viktig kvalitet för vägtransportföretag. Hållbara lastbilsdäck minskar inte bara miljöpåverkan genom optimerad design, de bidrar också till betydande bränslebesparingar, vilket gör det möjligt för åkerier att minska sina driftskostnader samtidigt som de uppfyller lagstadgade standarder och förstärker sin varumärkesimage baserad på hållbarhet och socialt ansvar.
När det gäller hållbarhet gav de tillfrågade åkerierna sin åsikt om varumärket vars lastbilsdäck:
● Är miljövänliga
● ligger i framkant när det gäller hållbar mobilitet
● Är bränsleeffektiva
Resultat av studien (1): MICHELIN är det varumärke som vägtransportörer föredrar i kategorin ”Hållbarhet”. 60 % av de tillfrågade åkerierna anser att Michelin är ledande inom hållbar mobilitet (1). Bridgestone ligger på 40 % och Continental på 36 %.
Visuellt produktblad Michelin X LINE ENERGY 3
Slutsats
Resultaten av denna Kantar(1) studie visar att vägtransportörer inte väljer däckmärke enbart på grundval av dess dagliga prestanda. De tar också hänsyn till varumärkets förmåga att hantera miljöfrågor. Hållbarhet har blivit ett viktigt kriterium i deras beslut, och särskild uppmärksamhet ägnas åt lastbilsdäck som är miljövänliga, bränsleeffektiva och utformade för hållbar mobilitet.
Genom att uppfylla alla väsentliga kriterier för din verksamhet som vägtransportör har Michelin kunnat förtjäna ditt förtroende och bidra till en effektivare och lönsammare vagnparkshantering, utan att någonsin kompromissa med säkerheten. Eftersom dessa element är avgörande för transportföretagens framgång och konkurrenskraft på en marknad som blir alltmer krävande och medveten om miljöfrågor.
Vi vill tacka vägtransportörerna för deras förtroende för Michelin.
Andra artiklar som kan intressera dig:
● MICHELIN lastbilsdäck för en hållbar transportverksamhet
● Tillverkningsmaterial - Allt om däck
(1) Varumärkesstudie utförd av Kantar på Michelins begäran 2023, med 250 åkerier per land i 5 länder (Frankrike, Spanien, Tyskland, USA, Brasilien) för att mäta däcktillverkarnas varumärkesimage och deras ”Brand Power Score”. För varje fråga kunde åkarna nämna flera varumärken.
gettyimages 930571046
car going fast on a road by night