Euro Truck Simulator 2: spelifiera en lastbilsförares liv

Lastbilschaufförer är ute på egen hand, navigerar i svåra situationer, utforskar nya platser ౼ och de ses som vardagshjältar. Eftersom bokstavligen miljontals människor runt om i världen tar chansen att rollspela i sin egen hjältefantasi, är varumärkena också med på noterna.

Pavel Sebor, VD hos SCS Software skapare av Euro Truck Simulator 2 och Mike Lawton, Michelins chef för global marknadsföring och kommunikation för varumärkeslicensiering

Hardcore-fans till verkliga varumärken

Om du aldrig hört talas om den skenande framgången, "Euro Truck Simulator 2", så är det ett tv-pel som sätter spelaren bakom ratten i den egna tunga lastbilen. Man börjar som nyanställd förare som ska leverera varor. Allt eftersom spelet avancerar, kör de genom kända städer och på natursköna vägsträckor, drar tyngre och tyngre laster, flyttar uppåt i ledet och kan så småningom starta ett eget företag och förvalta ett helt åkeri. De kan anpassa sina fordon under hela spelet.

"När vi först lanserade Euro Truck Simulator 2, skapade vi massor av innehåll väldigt snabbt", minns Pavel Sebor, VD för Software(1). Som ett resultat var tidigare versioner av spelet mycket mindre detaljerade än den verklighetstrogna version som nu finns på marknaden. Idag har hardcore-fansen ökat sina förväntningar. "Ju mer realistiskt vi kan göra det, desto bättre känns det för våra spelare," säger han. "De vill inte köra en lastbil med ett påhittat varumärkesnamn eller ett påhittat däcknamn. De vill spela med varumärken de känner till och älskar."

Därför har märken som Michelin tagit en central roll i denna framgångssaga. "Vårt samarbete började för sju år sedan," preciserar Mike Lawton, Michelins chef för global marknadsföring och kommunikation för varumärkeslicensiering(2). "Det har varit en ömsesidigt fördelaktig erfarenhet," tillägger han. "Vi delar vår tekniska förståelse och data med SCS Software, vilket ger deras spel ännu större trovärdighet. Hela relationen handlar om äkthet och att ge spelarna en verklig känsla för våra produkter. Och det är även en vinst för oss, eftersom vi kan kommunicera med våra målgruppsanvändare på ett mycket annorlunda sätt. Våra fans samverkar med varumärket på ett sätt de aldrig kunnat förut."

Michelin har röstats fram som ett av de bästa, mest igenkända varumärkena i världen flera gånger om. Därför är det ingen överraskning att fan-paketet har laddats ner uppemot 600 000 gånger sedan det började säljas i januari 2017. "Vi är ett varumärke som väcker genklang hos människor. Våra varumärkesambassadörer har växt upp med Michelin-mannen, de lekte med leksaksset som barn! Vi är ett varumärke som har funnits med i människors hela liv," säger Lawton. "De ser vårt varumärke som pålitligt och med verklig trovärdighet."

Nästa ut

Under årens lopp har det funnits vad Lawton beskriver som "naturlig verklighetsutveckling." Han säger: "Den första verkligheten var bara att kunna hitta ett Michelin-däck i spelet. Senare, kunde spelare välja önskad däcktyp och dekorera sin lastbil med varumärkesprodukter."

“För mig, kommer nästa steg att vara att injicera verklighet i upplevelsen. Inte bara varumärkesnärvaro, utan varumärkets värde ౼ för att visa att Michelin levererar livslängd och säkerhet," säger Lawton. Den djupare upplevelsen kommer exempelvis att innebära integration av verklig prestanda och säkerhetsaspekter i spelet. Exempelvis rullmotstånd och bromsprestanda på vått underlag, vilket i hög grad är beroende av tekniken inuti däcket, men även sättet som man pumpar och underhåller sina däck.

Lawton hoppas att sådan utveckling även kommer att översättas till vanor i det verkliga livet. "Förhoppningsvis kommer den underhållspraxis som antas och krävs för att lyckas i spelet att uppmuntra förare att integrera dessa vanor i deras vardagsrutiner." Vi vill att de ska kontrollera tryck och hantera däcken på korrekt sätt så att de får ut mest säkerhet och bränsleåtgång under däckens liv."

Framtiden för Sebor blir att fokusera på att hålla takt med efterfrågan. "Att hålla sig relevant och i framkanten av den tekniska utvecklingen är en utmaning som aldrig upphör. Jobbet är aldrig klart!" säger han. "Oavsett om det handlar om att lägga in ett rådjur som springer över vägen, en naturskön väg...det finns alltid nytt innehåll att lägga till, det finns alltid fans som ber om mer. Snabb, stadig tillväxt kräver mycket, men det är ett problem som är trevligt att ha.

Euro Truck Simulator 2: Michelins fan-paket DLC uppdatering!